- 틱톡으로 대표되는 숏폼 콘텐츠의 득세로 스포츠 베팅 업계에도 변화 일어나
- 경기 결과에 영향을 주는 마이크로 베팅, 초고속 베팅 처리가 중요해지는 추세
- 틱톡이 야기한 E-스포츠 베팅의 혁신이 기존의 스포츠 종목에도 영향 줄 것
틱톡(Tiktok)으로 대표되는 ‘숏 폼(Short-Form)’ 플랫폼의 등장으로 스포츠 베팅 플랫폼들에 변화가 찾아오고 있습니다. 젊은 층이 경기 전체를 시청하기보다 짧은 길이의 콘텐츠를 선호하면서, 스포츠 경기 관람 방식의 변화가 베팅 참여 방식의 변화로 이어지고 있습니다. 소비자의 선호도 변화에 발 맞춰 하이라이트에 맞춤화된 ‘마이크로 베팅(Micro-betting)’ 시장이 스포츠 베팅의 대세가 될 것으로 예상됩니다. 따라서 스포츠 베팅 플랫폼은 장차 ‘틱톡 세대’로 대표되는 숏폼 선호 계층이 공감할 수 있는 베팅 경험을 제공하기 위한 새로운 접근법을 내세워야 할 것으로 보입니다. 더불어 틱톡 세대의 관심을 끌어 참여도를 높일 수 있는 통찰력을 보유한 토토사이트가 미래 스포츠 베팅 업계의 선두주자가 될 수 있을 것으로 예상됩니다.
E-스포츠 베팅 시장의 선두주자로 올라선 ‘그리드’
지난 9월 3일 열린 ‘SiGMA Euro-Med 2025’에서는 E-스포츠 베팅 전문 토토사이트 ‘그리드(GRID)’의 CEO 모리츠 마우러(Moritz Maurer)가 ‘틱톡 세대를 위한 베팅 : 단시간 스포츠 콘텐츠 소비를 위한 베팅 경험 설계’를 주제로 한 발표를 진행했습니다. 그는 숏폼을 선호하는 젊은 소비자의 선호도 변화에 맞춰, 토토사이트 업계 역시 하이라이트에 맞춤화된 마이크로 베팅과 배당률, 초고속 인플레이 시장의 혁신에 대한 의견을 개진했습니다. 그리고 GRID 운영의 핵심인 ‘정직성’과 ‘공식 데이터’가 야기하는 E-스포츠 베팅의 혁신에 대해 설명했습니다.
그는 2015년부터 2018년까지 스포츠 데이터 분석 솔루션 업체인 ‘지니어스 스포츠(Genius Sports)’의 E-스포츠 총괄을 역임하며 2018년 세계 최고의 합법 E-스포츠 베팅 플랫폼인 그리드를 창업했습니다. 그는 발표에서 먼저 본인의 그리드 창업 경험을 바탕으로 디지털 스포츠 분야의 발전 과정에 대해 되짚었습니다. E-스포츠와 데이터, 베팅에 대해 연구해 온 그는 13년 전 최초의 e스포츠 전문 베팅 플랫폼을 만들겠다는 목표를 세웠지만, 당시의 e스포츠는 스포츠 베팅의 주류가 아니었기 때문에 많은 난관에 부딪혔습니다.
당시에는 E-스포츠 마케팅에 대한 예산을 거의 배분하지 않을 정도로 E-스포츠 업계에 대한 관심이 적은 상황이었기 때문에, 규제 당국에게 E-스포츠가 무엇인지 설명하는 것부터 시작이었습니다. 그러나 데이터와 모델링 분야에 대한 열정을 바탕으로 포기하지 않았습니다. E-스포츠는 기존 스포츠에 비해 데이터가 매우 풍부한 덕에 기술 솔루션의 혁신 잠재력더 큰 분야였습니다. 이에 그는 E-스포츠 시장에서 신뢰할 수 있는 인프라를 구축하려면 ‘영국 게임 위원회(GBC)’가 발급한 권위 있는 라이센스를 확보하는 것이 가장 먼저라 생각하고, 공식 데이터에 대한 접근 권리와 독점 파트너십에 집중했습니다.
그 결과 2018년 그리드의 설립은 스포츠 베팅 업계의 빈틈에 도전한 성공 사례로 자리매김했습니다. 규제 환경 개선과 신규 시장 진출, 매우 빠른 속도로 진행되는 E-스포츠 경기에 발맞출 수 있는 베팅 시스템 구축, 신뢰할 수 있는 데이터베이스 구축에 성공하여 완전히 새로운 범주의 베팅을 위한 규칙과 목표를 정의했습니다. 이러한 노력에 힘입어 그리드는 E-스포츠 베팅 업계에서 7년간 엄청난 성장을 기록했습니다. 특히 데이터 분석 업체 출신의 CEO가 이끄는 만큼 데이터 분석에 초점을 맞춘 베팅 옵션 제공이 성공을 이끌었다는 분석입니다.
그리드가 성공할 수 있었던 배경에는 E-스포츠 베팅 시장의 급속한 성장을 빼놓을 수 없습니다. 2024년 글로벌 E-스포츠 베팅 시장 규모는 120억 유로(19조 6,400억 원)에 달합니다. E-스포츠의 베팅은 이제 어엿한 스포츠 베팅 콘텐츠의 하나로 확고히 자리 잡았으며, 거의 모든 온라인 스포츠 베팅 플랫폼이 축구, 야구, 농구 등의 종목과 함께 E-스포츠 베팅을 제공하고 있습니다. E-스포츠 시장이 꾸준히 성장하며 시장 규모가 2배 이상 증가한 덕분에, 그리드의 베팅 규모는 5,000만 회를 넘어서며 전년 대비 15% 가량 성장했습니다. 그리드의 베팅 규모는 2021년부터 2024년까지 연평균 15.7%의 성장률을 기록할 정도로 폭발적인 성장세를 기록 중입니다.
물론 과제도 남아 있습니다. 현재는 LOL 등을 비롯한 소수의 인기 게임이 전체 베팅을 독점하고 있다는 것이 문제입니다. 발로란트(Valorant)와 리그 오브 레전드(LOL), 카운터 스트라이크(Counter Strike), 도타 2(DOTA 2), 4가지 게임이 전체 베팅의 85%를 차지할 만큼 독점 현상이 심하지만, 새로운 게임을 꾸준히 도입하며 상위 게임에 대한 의존도를 낮추는 중입니다. E-스포츠 베팅 시장이 계속하여 성장하는 중이므로, 파트너 업체들이 꾸준한 성장을 달성할 수 있는 든든한 지원군이 되고 있습니다.
틱톡 등의 숏폼 플랫폼이 야기하는 스포츠 베팅의 변화
이렇게 각고의 노력 끝에 세계 E-스포츠 베팅 시장의 선두주자로 자리잡은 만큼, 그리드의 CEO가 E-스포츠 베팅 시장의 최근 변화에 대해 분석한 내용은 많은 이들의 관심을 끌었습니다. 그의 분석에 따르면 최근 E-스포츠 베팅 전문 플랫폼에서는 기존 종목과 조금 다른 형태의 베팅이 점차 늘어나고 있습니다. 또한 E-스포츠 베팅 플랫폼 역시 MZ세대의 기호에 맞게 짧은 길이의 콘텐츠를 제공하는 데 집중하고 있습니다.
현재 E-스포츠 베팅 시장을 이끌고 있는 것은 젊은 고객층입니다. E-스포츠 베팅에 참여하고 있는 인구 통계를 살펴보면, 이들을 크게 2가지 범주로 분류할 수 있습니다. 첫 번째, 게임을 직접 즐기는 데에는 별다른 관심 없이 그저 E-스포츠 경기를 시청하며 베팅만 즐기는 이들입니다. 미국에서는 약 40%의 이용자들이 게임을 직접 플레이하지 않으며 베팅만 즐기는 것으로 나타났습니다. 두 번째는 게임을 직접 즐기며 베팅까지 함께 즐기는 이들입니다. 이들은 E-스포츠 베팅에 비교적 새롭게 진입한 후발 주자인데, 이들을 주목하게 만드는 특징은 바로 ‘짧은 콘텐츠일 수록 더 적극적으로 참여한다’는 것입니다.
모리츠 마우러는 MZ세대가 즐기는 콘텐츠에서 게임이 얼마나 중요한 위치에 놓여 있는지 거듭 강조했습니다. 젊은 연령대 고객의 90%가 게임을 직접 즐기고 있으며, 이들은 어느덧 엔터테인먼트 산업을 직접 이끄는 핵심 소비자층으로까지 성장했습니다. 하지만 이들 중에 E-스포츠 경기를 직접 시청하는 이들은 고작 37%에 불과합니다. 이들은 게임을 직접 즐기며 베팅까지 하되, 베팅 대상이 되는 경기의 생중계를 직접 지켜보진 않으며 숏폼으로 만들어진 콘텐츠만 즐기고 있는 것입니다.
이는 온라인 토토사이트 플랫폼에서 더 많은 베팅이 이루어질 수 있도록 연구하는 이들에게 중요한 시사점을 제시합니다. 축구 등의 일반적인 스포츠 경기에서는 분석 데이터의 확산이 마이크로 베팅의 기회를 창출합니다. 축구 실시간 스포츠 베팅에서 코너킥이나 스로인, 파울 개수와 같은 스페셜 베팅이 끊임없이 제공되지만, MZ세대는 이러한 베팅에 흥미를 느끼지 못 한다는 것이 모리츠 마우러의 분석입니다. 그에 따르면 이들이 흥미를 느끼는 부분은 E-스포츠의 마이크로 베팅입니다. 이들이 여기에 관심을 갖는 이유는 경기의 결과에 직접적인 영향을 끼치기 때문입니다. 마이크로 베팅에 흥미를 느낀다는 점 자체는 비슷하지만, 해당 베팅이 베팅의 결과에 영향을 미치는지 여부에 차이가 있는 것입니다.
그리고 경기 결과에 큰 영향을 끼치는 마이크로 베팅은 숏폼에 익숙한 이들, 이른바 ‘틱톡 세대’에게 훨씬 매력적으로 다가옵니다. E-스포츠에 대한 수요 증가와 함께 틱톡, 인스타와 같은 숏폼 플랫폼이 새로운 온라인 베팅 기회를 창출하고 있는 것입니다. 이는 세대에 걸쳐 발견되는 분명한 특징이며, 이로 인해 젊은 층의 고객을 끌어들이려는 온라인 토토사이트 플랫폼은 여기에 관심을 기울여야 합니다. 온라인 베팅 플랫폼 운영자들은 고객이 원하는 콘텐츠를 제공할 의무가 있으며, 사람들이 집중력과 주의력을 기울이는 시간이 단축되었다는 것은 부정할 수 없는 현실입니다. 사람들의 엔터테인먼트 습관이 베팅 참여도에 영향을 미치고 있는 셈입니다.
따라서 온라인 베팅 플랫폼에 젊은 층의 고객 비중을 높이려는 이들은 지속적인 성장을 위해 새로운 ‘틱톡 세대’를 이해할 필요가 있습니다. 그리고 향후 E-스포츠 베팅을 이끄는 핵심 콘텐츠는 숏폼을 즐기는 틱톡 세대의 입맛에 맞춘 초고속 ‘마이크로 베팅’이 되리라는 것이 모리츠 마우러의 예상입니다. 그리고 이러한 초고속 마이크로 베팅은 이미 E-스포츠 시장에서 성장하고 있으며, 새로운 기회를 창출할 수 있도록 많은 기술적 진보가 이루어지는 중입니다. 따라서 E-스포츠 베팅이 이미 MZ세대에 적합하게 발전하고 있으므로, 초고속 마이크로 베팅의 트렌드에 따르기 위해 별도의 노력을 기울일 필요는 없다고 설명했습니다.
💡 경제 분야까지 영향력을 확대 중인 틱톡 세대
틱톡 세대는 본래 재미 위주의 수초 길이의 짧은 동영상을 제공하는 플랫폼이었지만, 이제는 단순히 재미를 제공하는 데에서 벗어나 보다 다양한 범위로 콘텐츠를 확장하고 있습니다. 일례로 미국에서는 틱톡이 Z세대의 재정 관리 방식을 교육하는 수단으로 활용되고 있다는 분석마저 나옵니다. 2024년 3월 17일, 미국의 시장 분석 기관 '마켓워치(Marketwatch)'는 "미국 의회가 '틱톡 강제 매각 법안'을 검토하고 있는 가운데, 미국의 많은 Z세대가 틱톡을 통해 금융의 기초를 배우고 있다"고 전했습니다. 틱톡은 Z세대가 SNS를 통해 재정 관련 조언을 구하는 추세와 맞물려 꾸준한 점유율 상승을 기록 중입니다. 현재 미국 18~29세 성인 중 틱톡을 사용하는 이들은 무려 62%에 달하며, 틱톡을 쓰는 성인의 비율은 2021년 이후 12%p 증가한 33%까지 증가했습니다.
비영리 금융·투자 교육 재단 'CFA 연구소(CFA Institute)'의 조사에 따르면, 현재 27세 이하 Z세대 투자자 중 48%가 재정 관리를 위해 SNS를 활용하고 있습니다. 이는 2023년 조사에서 투자 정보의 출처로 45%가 '부모와 가족 등의 조언'을 꼽은 것보다 높은 수치입니다. 현재는 유튜브가 1위를 차지하고, 틱톡이 4위에 자리하고 있지만, 조만간 순위 역전 현상이 일어날지도 모를 만큼 숏폼 플랫폼의 재정 관련 콘텐츠는 인기를 더하고 있습니다. 틱톡에서 개인 예산 관련 계정을 운영하고 있는 한 여성은 "틱톡 젊은 세대가 재정 관리를 배우고 경제에 접근하는 방식을 변화시키는 촉매가 될 것"이라 말했습니다.
마켓워치는 "현재 미국의 35개 주가 고등학교 졸업 요건에 금융 이해력을 포함하는 법률을 시행하고 있지만, 경제 관련 교육 대상을 어린이까지 확대해야 한다는 요구가 커지는 상황"이라고 말하며, "결과의 유효성을 떠나 틱톡이 그 공백을 메우고 있다"고 언급했습니다. CFA 연구소 폴 앤드류스(Paul Andrews)는 "SNS는 재정적인 조언을 구할 수 있는 유용한 리소스로 자리매김했다"고 말하며, "틱톡 등의 숏폼 플랫폼에서 찾을 수 있는 조언은 잘못된 정보나 사기가 포함되어 있어 각별한 주의가 필요하다"고 지적했습니다.
E-스포츠 베팅 플랫폼이 해결해야 할 과제
데이터 확보 및 관리의 중요성
E-스포츠의 공식 데이터와 그에 대한 독점적 권리를 보유하는 파트너십은 중요한 일입니다. 공식 데이터 분석은 모든 스포츠 분석의 핵심입니다. 자체 부키(Bookie, 배당률 결정)를 보유한 베팅 플랫폼들은 이러한 데이터를 바탕으로 모델링 작업에 나서며, 다른 업체들은 이렇게 산출한 배당률을 아웃소싱 솔루션에 의해 소비자에 제공합니다. 정확하고 상세한 데이터는 부키에게 매우 중요한 요소이므로, 플랫폼은 데이터 추출과 관리, 배포까지 모든 과정을 처리할 수 있는 솔루션을 마련해야 합니다. 이를 위해 인공지능(AI) 기반 분석 예측은 고객에게 한 단계 높은 통찰력을 제공할 수 있습니다.
데이터 관리에 있어 가장 중요한 것은, 불법적인 데이터 수집 방법을 지양하고 비공식적인 출처를 스크래핑하거나 사용하지 않는 것입니다. 이를 위해 저작권자의 모든 데이터를 확보할 수 있는 독점적인 파트너십이 중요합니다. 독점적인 데이터 확보를 통해 다른 플랫폼과 차별화하고, 더욱 빠르고 상세한 데이터를 얻을 수 있습니다. 그리드는 모듈식으로 구성되어 베팅과 미디어, 방송, 코칭 등 여러 목적에 따라 데이터를 다양한 방식으로 활용할 수 있습니다. E-스포츠 팬들은 전통적은 스포츠 종목의 이용자들과는 다른 기대치를 갖고 있기 때문에, 이러한 유연성은 더욱 매력적입니다.
신뢰할 수 있는 플랫폼으로의 도약
고유의 무결성(無缺性)과 정직성 또한 플랫포밍 반드시 갖춰야 할 덕목입니다. E-스포츠는 빠른 정보 처리와 데이터 유출 방지, 그리고 게임에 따라 다른 새로운 형태의 데이터 처리 등 기존의 스포츠와는 다른 과제들을 안고 있습니다. 게다가 2016년에는 스킨 베팅부터 승부 조작까지, 규제되지 않은 불법적인 베팅 활동의 시장 교란 행위까지 벌어졌습니다. 여기에 더해 먹튀, 보이스 피싱 및 사칭 사이트는 물론 확인되지 않은 금융 정보까지 유포되는 중입니다.
그런 의미에서 그리드의 행보는 주목할 만합니다. 그리드는 신뢰할 수 있는 플랫폼으로 올라서기 위해 창업 시작부터 사내 윤리팀을 운영해 왔으며, ‘국제 베팅 윤리 협회(IBIA)’와 파트너십을 맺고 정보 공유 및 경기 관리에 나서고 있습니다. 공식 데이터 파트너십을 통해 우발적 요인에 더욱 신속하고 효과적으로 대응할 수 있음은 물론입니다. 규제된 공식 데이터를 바탕으로 합법적인 베팅이 이루어지고, 그 수익이 생태계로 환원되는 선순환 구조가 중요합니다. 이를 위해 각 리그와 코칭 스태프, 선수 육성 등의 사업에도 투자하는 중입니다.
따라서 스포츠 베팅에 대한 부정적인 인식을 전환하고, 생태계를 제대로 관리하여 베팅 활동이 업계 성장에 장기적으로 도움이 될 수 있는 방향을 구축하는 것이 중요합니다. 스포츠 베팅은 시청 경험을 향상시킬 수 있습니다. 이용자의 상당수는 E-스포츠와 기존 스포츠 베팅을 모두 경험하며 성장하기 때문에, 그들에게 E-스포츠 베팅은 새로운 참여 방식에 불과합니다. 게다가 이용자의 40%가 직접 게임을 즐기지 않고 베팅만 하는 하기 때문에, 건전한 생태계 조성은 지속 가능한 성장의 필수 요소입니다.
이미 온라인 토토사이트 업계는 카지노친구와 같은 먹튀 검증 플랫폼의 영향력 아래 안전한 출금 측면에서 상당한 성취를 이뤘습니다. 먹튀 검증 플랫폼이 안전한 출금을 보장하는 토토사이트를 선별하며 소비자들은 먹튀 걱정 없이 베팅을 즐길 수 있게 된 것입니다. 그런 측면에서 이제 안전한 출금 뿐만 아니라 데이터 검증, 신뢰할 수 있는 데이터까지 보장하는 플랫폼이 등장한다면 토토사이트 플랫폼은 더욱 큰 성장을 맞이할 수 있습니다. 규제를 준수하는 한도 내에서 더 높은 배당률을 제공하고 더 빠르게 베팅을 처리하며, 안전한 출금을 보장하는 것이야말로 베팅 플랫폼의 목표라는 점은 E-스포츠 역시 예외가 아닙니다.
E-스포츠의 혁신 경험을 전통 스포츠에 적용
스포츠 업계는 틱톡 세대가 이끄는 흐름에 발맞춰 더욱 구조화된 데이터 중심의 형태로 진화했습니다. 틱톡 세대가 야기한 E-스포츠 베팅의 혁신은 이제 거스를 수 없는 흐름입니다. 나머지는 이렇게 이뤄낸 혁신을 기존의 전통적인 스포츠 베팅에 적용하는 것입니다. 젊은 MZ세대가 E-스포츠 베팅에 흥미를 느끼고 전통적인 스포츠를 멀리 하는 것은 사실이지만, 이들도 시간이 지나면 전통적인 스포츠에 매력을 느낄 것이 분명합니다.
그렇다면 E-스포츠 베팅의 혁신 모델이 전통 스포츠에도 적용될 수 있을까요? 모리츠 마우러는 이에 대하여 매우 낙관적이며, 이미 그런 시도가 진행 중이라고 밝혔습니다. 하지만 스포츠 베팅 문화가 변화하고 있다는 근본적인 인식을 수용하지 않는 한 한계가 있을 수밖에 없다고 지적하며, 많은 양의 E-스포츠 데이터가 확보된 만큼 신제품을 창출하기 위한 혁신 방안도 더욱 다양해져야 한다 주장했습니다.
이를 위해선 여러 이해관계자 및 기술자들의 적극적 참여가 필요하다고 강조했습니다. 그는 이미 여러 개발사 및 기업들과의 파트너십이 E-스포츠 분야 발전에 기여하고 있다고 말했습니다. 많은 기업들이 훨씬 적극적으로 스폰서십에 나서며, 기존에 상상할 수 없던 많은 기회가 창출되고 있습니다. 그러나 E-스포츠가 더욱 많은 데이터를 확보하고 더 쉽게 데이터를 이용할 수 있도록 접근성을 낮추려면, 지금보다 더 많은 기업들의 협력이 필요하다고 말했습니다. 그런 측면에서 이제는 기술의 발전으로 파편화된 데이터를 하나로 모을 수 있게 되었고, 불확실해 보였던 여러 문제들이 모두 해결되어 신뢰할 수 있는 데이터베이스를 마련할 수 있는 기반이 형성되었다고 밝혔습니다.
e스포츠 분야는 많은 이해관계자와 기업들이 협력하기 때문에, 올바른 방향성을 맞추는 것이 핵심이다.
모리츠 마우러(Moritz Maurer), 그리드(GRID) CEO
그리드가 최근 ‘리그 오브 레전드’ 제작사 ‘라이엇 게임즈(Riot Games)’와 데이터 권리 보유 파트너십을 체결한 것이 좋은 예입니다. 그간 베팅 파트너십 체결에 있어 신중한 자세를 보인 라이엇 게임즈가 그리드와 파트너십을 체결했다는 점은 업계의 발전을 상징하는 예시입니다. 이를 통해 플레이어들에게 게임 데이터를 제공함으로써 사용자 경험이 향상되었으며, 데이터를 활용한 온라인 플랫폼도 한 단계 높은 도약을 꿈꿀 수 있게 되었습니다.
라이엇 게임즈는 E-스포츠 베팅의 선두주자로서 베팅에 매우 보수적인 자세를 보이고 있습니다. 오히려 그렇기 때문에 베팅이 공식 데이터를 기반으로 이루어질 수 있으며, 확실한 플레이어 보호 장치도 마련될 수 있습니다. 120억 유로에 달하는 시장 규모 중에 라이엇 게임즈의 지분이 가장 큰 부분을 차지하는 점, 그리고 라이엇 게임즈의 의향과 무관하게 그들의 게임이 베팅의 대상으로 활용되고 있다는 점을 감안하면, 라이엇 게임즈의 베팅 파트너십이 오히려 건전하고 책임감 있는 베팅을 유도하는 합리적인 선택이 될 수 있습니다. 라이엇 게임즈와의 협력이 E-스포츠 베팅 생태계에 장기적으로 도움이 될 수 있는 협력이라는 점은 자명합니다.
이제는 플랫폼 개발사와 데이터에 대한 권리 보유자들이 시장의 주도권을 쥐는 상태가 되었습니다. 데이터에 대한 권리를 보유한 기업들이 지적재산권에 더욱 깊이 관여하게 되었고, E-스포츠 제공 업체들과 적극적인 협력에 나서고 있기 때문입니다. 이러한 문화를 바탕으로 이제는 전통 스포츠에 E-스포츠의 혁신 기술을 적용할 때가 되었습니다. 지식과 데이터 기반이 탄탄히 자리 잡은 만큼, 앞으로 더욱 크게 성장할 수 있는 잠재력도 충분합니다. 그래서 모리츠 마우러는 지금이야말로 E-스포츠 베팅에 뛰어들기에 가장 좋은 타이밍이라고 강조했습니다. 데이터 민주화를 열망하던 그의 야망이 실현되고 있는 지금, E-스포츠에 뛰어들기에 지금보다 더 좋은 시기는 없다는 것입니다.
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